2018-10-22 广东都市网 手机阅读：
近年来，随着网络技术的飞速发展，互联网深入到人们日常生活中，网络营销也成为众多企业宣传推广主要部分。以往企业网络营销多数通过文字、图片和视频等方式传递给消费者，随着营销向泛娱乐化的升级，企业不断尝试新的营销方式与消费者沟通，网络直播成为年轻消费群体乐于接受、关注的营销方式。
据了解，作为中国冰箱出口冠军的奥马冰箱，在双11来临之际，将首推“明星+直播+产品”营销新模式，邀请当红明星乔振宇作为奥马冰箱新鲜体验官，为直播活动站台，巧借明星效应及电商平台巨大流量入口，势在为奥马品牌带来大曝光，同时通过明星拉进消费者与品牌之间的距离，传递给用户更加真实和优质的产品体验感，打造奥马双11品牌营销新态势。
当下80后90后成为互联网领域的消费主力军，自然也是奥马冰箱不可忽视的目标消费群体，经典古装剧几乎陪伴了他们的大半个青春。以古装剧出名的乔振宇外表俊朗帅气，凭借独树一帜的古装角色一直保持高度人气，个人微博也深受粉丝关注和喜爱，无论从覆盖的年龄层、地域、还是消费观念等都与奥马品牌用户高度契合，奥马冰箱也希望通过创意新颖、互动性强和泛娱乐性的直播营销方式与目标群体进行互动。
有关数据显示，“2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人。奥马冰箱在双11来临之前，精心策划了 “明星+直播+产品”的营销活动，以明星乔振宇直播首秀作为切入点，通过明星乔振宇现场使用奥马冰箱产品的体验等创意形式与用户进行互动，同时，并推出看直播专享三大特权，即：0.1元抵300元特权；直播抽iPhone XS Max ；双十一优惠提前享。消费者无需等到双11，在直播过程就可享受到双11的价格优惠，同时还有机会得iPhone XS Max，在这种情况下将吸引众多目标群体广泛关注，并迅速引爆社会化媒体。
行业人士认为：在企业营销的竞争中，拥有出色产品体验和优质内容的输出将收获更多潜在用户，“明星+直播+产品”逐渐形成一种新的事件营销形式，将受到诸多企业青睐。除此之外，不少广告营销界的专家也认为“明星+直播”相当于真人秀的加强版，有利于明星塑造更立体更真实的形象。
对于奥马品牌而言，此次邀请明星乔振宇直播活动具有多重价值：巧借明星效应及电商平台巨大流量入口将吸引社会化媒体海量关注度，同时向用户展示积极年轻的品牌形象。打造明星、明星粉丝、用户与销售完美融合的互动场景，将品牌意识渗透到用户心目当中，实现品牌营销的一次巅峰。
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