2024-03-28 时尚汇 手机阅读：
在2024年的新春，黄金珠宝行业迎来了消费热潮，龙年佳节之际，各类节日饰品销量急速攀升，成为公众瞩目的焦点。黄金店铺门可罗雀，人流如织，消费者们争相购买黄金饰品，特别是与龙年主题相关的产品，销量空前旺盛。值得关注的是，年轻一代已逐渐成为黄金消费的生力军，他们选购黄金首饰，既是为了自用，也是为了传递新年的美好祝愿和幸运。随着时代的发展，年轻人的消费观念发生了翻天覆地的变化，他们开始重视黄金的价值，并将其视为新年礼物，寓意着祝福和好运。而这股新潮流，无疑让黄金市场焕发出了前所未有的活力。
图片源于央视财经
根据央视财经报道，中国黄金协会18日表示，春节期间，尽管黄金价格居高位，但我国黄金消费仍然火爆，黄金首饰和龙年金条成为最具人气的产品。中国黄金协会表示，在一系列提振消费政策推动下，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增加幅度较大的品类。某金店副总经理表示：每天进场的客人非常多，我们总店每天进场的客人超过1万人。从单个品类来看，转运珠非常受欢迎，每天的销售量都是几千件以上。
从客流来看，春节期间的消费群体多以家庭式以及年轻消费群体为主。他们更喜欢有龙年特色的产品。比如龙年的“龙抬首”挂坠、龙年各种类型的转运珠、龙年的投资金条，受到了很多消费者的喜爱。黄金分析师李洋：不仅是北京、上海这种一线城市的销售需求比较旺盛，全国各省市对黄金饰品，包括黄金投资的需求，都有明显增长。
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龙年春节假期社会消费稳健恢复
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龙年黄金消费打响开门红。
2024年春节假期（2月9日-2月14日），根据中国人民银行数据，我国网络支付交易再创新高，网联、银联共处理153.8亿笔（同比增长15.8%），交易总额达7.74万亿元（同比增长10.1%），全国社会消费呈现稳健复苏态势。特别值得一提的是，北京市、天津市、广西壮族自治区消费复苏势头强劲，销售额同比实现双位数增长；湖南省、河南省、安徽省黄山市、江苏省泰州市消费市场稳中向好，销售额同比增幅在5%-10%之间。
商务部数据显示，2月10日-14日，全国重点监测企业金银珠宝销售额同比增长10%以上。浙江省金银珠宝消费更是猛涨23%，市场景气度火爆。背后的原因有三：（1）黄金价格持续上涨，保值增值需求强烈，中老年及年轻消费者对黄金首饰的喜好不断提升；（2）时尚饰品需求旺盛，一口价黄金首饰凭借高颜值赢得年轻消费者青睐，龙年生肖系列产品热销；（3）社交平台助力，如小红书等平台成为消费者选购的参考，品牌方乘势加大线上营销力度，进一步扩大品牌声量。
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黄金销售旺，特色金饰小克重新款受欢迎
龙年黄金饰品热潮袭来，国潮风刮得年轻人纷纷追捧。黄金不再只是传统的贵重金属，而是蜕变为时尚潮流的代表，诠释着个性、时尚与文化自信。
惊人的是，某商场内的50克龙金条在短时间内售罄！春节这股国潮黄金风潮，让国民为之振奋。
图片源于央视财经
传统与现代相结合的黄金饰品，如“如意”、“莲蓬”、“福袋”等造型，运用古法、镂空、烤漆等精湛工艺，再搭配上“吉祥如意”、“好运莲莲”等美好寓意，销量一路飙升。寓意福禄寿的黄金“葫芦”造型，以及象征好事发生的“花生”黄金吊坠，纷纷成为店内的抢手货。
网上销售黄金的热度更是无法抵挡。数据显示，1月以来，龙年金饰在互联网销售平台的热度同比增长超过500%，龙形吊坠的搜索量也同比增长超过400%！
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黄金消费者的群体结构发生了显著的变化
“质疑”大妈，“理解”大妈，“成为”大妈！
黄金市场的新浪潮已经涌现，年轻人的身影在其中活跃。大妈们曾是黄金消费的主力军，但现在，越来越多的年轻人正在成为黄金购买的新力量。
首要的原因是，年轻人正在重新审视黄金饰品的价值。黄金，这种历史悠久的贵重金属，不仅是财富的象征，更是文化的传承。年轻人逐渐明白，购买黄金并非仅仅追求时髦，更是一种尊重和传承传统文化的方式。他们乐于通过佩戴黄金饰品展现个性，也愿意将其作为特殊意义的礼物赠予亲友。
其次，黄金的保值增值特性也吸引了年轻人。在当前经济环境下，他们对理财和投资的意识日益增强。他们清楚，投资黄金不仅可以抵御通货膨胀风险，还能在市场波动中寻求收益。黄金作为一种相对稳定的投资品种，虽然价格波动和不确定性存在，但这恰恰使其成为一种具有潜力的投资选择。购买黄金，有助于年轻人实现资产多元化，降低投资风险，为未来财富积累奠定基础。
最后，黄金市场的变革与市场营销策略的创新息息相关。近年来，互联网和社交媒体的普及，让黄金品牌和商家得以利用线上渠道进行营销推广。他们通过社交媒体平台与年轻人互动，推出符合年轻人审美和需求的黄金产品，塑造个性化的品牌形象。这种创新的市场营销策略，提升了黄金在年轻人中的认知度和接受度，进一步推动了黄金市场的繁荣和发展。
黄金市场的潮流已转向，年轻人的加入让市场焕发新的活力。
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